近年来，抖音、美团、大众点评等平台纷纷推出了卖券业务，这一举措引起了广泛关注。那么，这些平台为何要卖券？卖券的优势和风险有哪些？下面，本文将对这些问题进行回答。
一、为何要卖券？
1.1 增加用户粘性
卖券可以增加用户粘性。用户购买了券后，需要在规定时间内使用，这就促使用户在规定时间内频繁使用平台，从而增加用户粘性。
1.2 增加平台收入
卖券可以增加平台收入。平台可以通过卖券获得一定的手续费，同时，用户购买券后，需要在规定时间内使用，这就促使用户在规定时间内频繁使用平台，从而增加平台收入。
二、卖券的优势和风险
2.1 优势
2.1.1 增加用户粘性
卖券可以增加用户粘性，从而提高用户留存率和活跃度。
2.1.2 增加平台收入
卖券可以增加平台收入，从而提高平台盈利能力。
2.1.3 提高品牌知名度
卖券可以提高平台品牌知名度，从而吸引更多用户使用平台。
2.2 风险
2.2.1 用户流失
如果平台卖的券不符合用户需求，或者平台服务质量不佳，用户可能会流失，从而影响平台的用户留存率和活跃度。
2.2.2 信任危机
如果平台卖的券存在虚假宣传、价格不透明等问题，可能会引发用户的不信任，从而影响平台的品牌形象。
2.2.3 法律风险
如果平台卖的券存在虚假宣传、价格欺诈等问题，可能会引发法律纠纷，从而影响平台的经营和发展。
综上所述，抖音、美团、大众点评等平台卖券的举措，既有优势，也存在风险。平台需要在卖券过程中，注重用户需求，提高服务质量，保证价格透明，从而增加用户信任和满意度，提高平台的用户留存率和活跃度。同时，平台也需要遵守相关法律法规，保证卖券过程的合法性和规范性。
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